AI zal zoekmachineoptimalisatie niet vervangen, maar juist aanvullen en versterken. Om te begrijpen waarom SEO nog lang niet voorbij is, is het belangrijk om de feiten over AI en SEO goed te bekijken. In plaats van SEO overbodig te maken, zal AI de waarde van SEO juist vergroten.
Sommigen zullen denken: “Natuurlijk zegt een digitaal marketingbureau dit.” Daarom is het belangrijk om enkele harde feiten over AI en SEO te bekijken die duidelijk maken waarom AI voorlopig geen vervanging vormt voor SEO.
Zal ChatGPT Google vervangen?
Nee. Hoewel bepaalde soorten zoekopdrachten beter tot hun recht komen in een vraag-en-antwoordformaat, blijft het grootste deel van online zoeken gebaseerd op zoekwoorden. Hier zijn drie redenen waarom:
1. Google blijft de zoekmarkt domineren
Voor wie zich zorgen maakt dat Google vervangen wordt door ChatGPT, is het geruststellend om te weten dat Google nog altijd ruimschoots aan kop ligt. Uit gegevens van Datos blijkt dat ChatGPT nog een lange weg te gaan heeft.
% van de gebruikers op ChatGPT, Perplexity en Google (31 okt 2024 – 16 jan 2025)
Er zijn zelfs aanwijzingen dat Google en ChatGPT elkaar helemaal niet direct beconcurreren.
Recente cijfers van Semrush tonen aan dat 70% van de zoekopdrachten in ChatGPT uniek zijn voor dat platform, het gaat hier dus om prompt-gebaseerde verzoeken, niet om de standaard zoektermen die men op Google gebruikt.
Een andere analyse van Rand Fishkin wijst uit dat ChatGPT slechts ongeveer 4,33% van het marktaandeel in traditionele zoekopdrachten in handen heeft. En dat is zelfs op basis van de aanname dat elke interactie met ChatGPT telt als een zoekopdracht, vergelijkbaar met die op Google, wat lang niet altijd het geval is.
AI heeft dus nog een flinke inhaalslag te maken voordat het Google en traditionele zoekmethoden volledig kan vervangen.
2. AI-gebruik lager onder millennials dan bij Gen Z
Veel besluitvormers blijven vasthouden aan traditionele zoektools zoals Google en Bing, in plaats van over te stappen op nieuwe methoden.
Deze trend is ook zichtbaar op andere platforms, zoals Facebook, waar 81,4% van de gebruikers ouder is dan 24 jaar. Ter vergelijking: op TikTok is 70% van de gebruikers jonger dan 35.
Hoewel deze cijfers een duidelijk beeld schetsen, betekent dit niet dat elke doelgroep hier exact in past. Wie zich richt op jongere generaties, ziet vaak afwijkingen in dit patroon.
Uit eigen onderzoek blijkt dat Generatie Z en Alpha sociale media vaker verkiezen boven traditionele zoekkanalen, zeker in vergelijking met oudere generaties.
Voor organisaties met een jonger publiek kan het dus interessant zijn om AI-SEO-diensten te integreren in de marketingstrategie.
Voor de overige leeftijdsgroepen blijven Google en Bing het uitgangspunt.
3. Het voortbestaan van Google hangt af van organische zoekresultaten
Als organische zoekresultaten verdwijnen, verdwijnen ook de adverteerders.
In het vierde kwartaal van 2024 genereerde Google $96,47 miljard aan totale omzet. Daarvan kwam $54 miljard rechtstreeks uit Google Search.
Advertenties in Google Search zijn goed voor 56% van de totale omzet van het bedrijf.
Het is niet realistisch om te verwachten dat Google niet alles op alles zet om zijn melkkoe te behouden.
En dat doen ze ook.
AI Overviews, die geïntegreerd zijn in Google Search, leveren ongeveer evenveel advertentie-inkomsten op als de niet-AI-zoekresultaten. Ondanks de toenemende concurrentie van ChatGPT, steeg de advertentie-inkomsten uit Google Search met 10% op jaarbasis in Q4 2024.
Ja, Google zal de manier waarop zoekresultaten worden gegenereerd aanpassen aan de mogelijkheden van AI. Google Search zal resultaten blijven bieden (of dat nu 10 blauwe links zijn of niet) die adverteerders aansporen om te bieden op zoekwoorden.
Geld spreekt voor zich.
Zal AI SEO-banen vervangen?
Nee, SEO-banen zullen niet worden vervangen door AI, zolang het werk dat SEO-specialisten doen meegroeit met de mogelijkheden die AI biedt.
“AI zal mensen niet vervangen, maar mensen mét AI zullen mensen zonder AI vervangen.” – HBR
AI zal de concurrentie binnen SEO verder aanscherpen
Er zijn talloze manieren om aan zoekmachineoptimalisatie (SEO) te doen, en vrijwel elk aspect ervan kan worden beïnvloed door AI. Meerdere onderdelen van het SEO-proces kunnen met behulp van AI worden geautomatiseerd. Dat betekent onder andere:
- Snellere en betere keyword- en onderwerpanalyses
- Geautomatiseerde titels, metabeschrijvingen en koppen maken on-page SEO eenvoudiger
- Technische SEO wordt op basaal niveau toegankelijker
- Off-page SEO raakt verzadigd doordat AI-gebaseerde content steeds vaker linkt naar eerder onbekende pagina’s
Het gevolg hiervan is dat er steeds meer kwalitatieve content wordt geproduceerd én dat op regelmatige basis.
In februari 2024 meldde Statista dat 42% van de marketingleiders AI-tools inzet bij het creëren van content. Google’s algoritme zal zich, zoals altijd, aanpassen aan partijen die zwakke plekken proberen te benutten. Tegelijkertijd zorgt de enorme hoeveelheid nieuwe content ervoor dat traditionele zoekresultaten concurrerender worden dan ooit.
SEO-bureaus en consultants zullen zwaarder werk moeten leveren, aangezien veel ondernemers en onderbezette marketingteams moeite zullen hebben om zichtbaar te blijven en resultaten te behalen.
Zoeken is een fundament van onze koopgedreven economie
Vraag en aanbod, een principe zo oud als de tijd zelf.
Platforms zoals Google, ChatGPT en Claude fungeren als aanbieders van antwoorden.
Zoekopdrachten van gebruikers naar producten en diensten vertegenwoordigen de vraag.
Zolang aan de volgende voorwaarden wordt voldaan, blijft zoeken onmisbaar:
- Potentiële klanten zijn op zoek naar producten en diensten
- Verschillende aanbieders concurreren om die vraag te vervullen
Zelfs in een verre toekomst waarin AI-agenten elk denkbaar antwoord direct kunnen geven, zal de vraag naar informatie blijven bestaan. Elk bedrijf wil dan de aanbeveling van zo’n AI-agent zijn.
Zolang er concurrentie bestaat, zullen er manieren zijn om AI te optimaliseren voor dit proces.
Gebruikers zullen blijven zoeken én bedrijven zullen blijven optimaliseren
De betekenis van SEO zal in de toekomst wellicht veranderen, maar het belang van optimalisatie blijft bestaan. Of het nu gaat om zoekmachineoptimalisatie, Generative Engine Optimization (GEO), of search everywhere optimization, zichtbaarheid en vindbaarheid blijven cruciaal.
AI zal zoekmachineoptimalisatie (SEO) dus niet vervangen.
